http://www.socang.com　　　2006-06-22 17:22　　　来源：

    上个世纪60年代，美国率先刮起了集藏电影海报的热潮，受美国的影响，西方其它国家纷纷仿效。到90年代，电影海报的集藏在西方已成为一种时尚。像美国大片《泰坦尼克号》和《珍珠港》的电影海报，发行不久，身价大涨，1998年，在纽约苏富比的一次周末拍卖会上，一张只有约一平方尺大小的《泰坦尼克号》电影海报，因有男女主角的亲笔签名，最后被拍至3150万美元；另一幅《泰坦尼克号》海报，有一张男女主角签名的黑白照片，也以632万美元被一独立制片商竞得。而《珍珠港》海报的发行，在美国引发了一轮海报热，特别是由于这批海报的生产是限量的，故十分抢手，在美国一网站拍卖中，有投标者已将《珍珠港》海报抬至250美元。至于上个世纪60年代以前的海报，更是身价百倍。在西方，一张极普通的20年代电影海报至少值数百美元，较珍贵的电影海报可达数千乃至上万美元。如一张《公民凯恩》的海报，1965年只值5美元，现在高达数千美元，《乱世佳人》、《北非谍影》海报报价达1万美元。从市场表现看，年代越早、影响越大的电影海报往往越珍贵，市场越抢手。如1968年为描写流行乐队的法国影片《同情恶魔》作宣传的海报，以4025美元的价格售出；世界上第一部有声影片《爵士歌手》以1.87万美元售出，1952年德国汉斯-奥托·文特为影片《卡萨布兰卡》设计的第一幅德国电影海报上面尽管有裂纹、褶皱和针孔仍值900马克；卓别林1918年的《狗的生涯》一片售价高达1.76万美元；至于卓别林的《城市之光》海报和《劳莱与哈代》的海报已无法开价。

    我国电影海报的集藏起步很晚，上个世纪70年代以前，几乎没有人有收藏电影海报的意识，导致那时的电影海报大量散失。现民国以前的电影海报在市场上几乎看不到，最早的一张为1934年胡蝶主演的《再生花》，现存于中国电影资料馆。据说是一位老先生在一次偶然机会觅到后捐给资料馆的。50、60年代一开的电影海报目前在市场上也很少见到。一般市场上只能见到70年代至90年代的海报，不过价格十分便宜。

    笔者以为，电影海报作为电影的一种衍生产品还未开发，市场潜力巨大。目前，我国的电影海报现在还属于一种非卖品，尽管电影公司发行的海报给某电影院要结算费用，据说每张八元，但这仅仅是内部的，并没有真正推向市场，而众多的电影海报集藏者和爱好者只能通过其它各种途径来获龋所以，电影海报一旦作为商品推向市场，不仅可以扩大影片的影响，而且还可以增加制片商和电影公司的收入。假如，我们在海报设计、印刷上动些脑筋，变些花样，会更受市场欢迎。前不久，张艺谋执导的巨片《英雄》投资达到3000万美元，他们在海报的设计上也动足了脑筋，先后根据主人公在影片中的风格，有针对性地设计了多款海报，有的格调是黑色的，有的是红色的，有的是绿色的；在人物编排上，有的是全明星阵容，有的单个明星特写。应该说，这几款海报的设计是相当成功的，视觉上有很强的冲击力，海报的色调同张艺谋影片的色调也是相吻合的。影片和海报推出以后，票房的收入相当令人鼓舞，据说，10天不到就突破了亿元。但可惜的是，海报的市场开发却没有很好地做，许多人看到这几款海报，非常喜欢，却有钱买不到。如果在推出不同款式《英雄》海报时，再推出不同规格海报，像中影公司印制的“电影芝麻卡”，大小像明信片一样，肯定大受欢迎；如果再搞一次《英雄》全明星签名海报的拍卖，想必定会创造中国的一个奇迹，从而为增加《英雄》票房收入锦上添花，同时会推动国内电影海报的集藏。

    总之，我国电影海报的开发，孕含着巨大商机，谁能把握得好，谁将是最大赢家。